Snapchat fait partie des applications de médias sociaux les plus populaires actuellement dans le monde. Depuis le lancement de Snapchat, la plateforme a évolué et compte plus de 293 millions d’utilisateurs. Pour une entreprise qui a vu le jour il y a un peu plus de dix ans, elle se porte à merveille !
Il est intéressant de noter que Facebook a proposé d’acheter Snapchat à plusieurs reprises, mais que Snapchat a refusé. Il s’avère que Snapchat a décidé de poursuivre un statut indépendant tout comme son homologue, Twitter.
La question de savoir s’ils ont pris la bonne décision ou non est une question qui peut être abordée en fonction de leur situation financière et de leur potentiel futur. Mais comment cette plateforme génère-t-elle ses revenus ?
Cet article présente les différents moyens par lesquels Snapchat gagne de l’argent. Mais avant d’en arriver là, nous devons comprendre certaines choses sur Snapchat.
Qu’est-ce que Snapchat ?
Snapchat, qui s’appelle désormais officiellement Snap Inc, s’est décrit comme une société d’appareils photo. La raison en est que le principal produit phare de ce géant des médias sociaux est une application de caméra appelée « Snapchat » qui permet aux utilisateurs d’envoyer et de recevoir des photos et de tenir des conversations.
Comme beaucoup d’autres géants de la technologie, Snapchat a commencé avec trois étudiants d’université – Evan Spiegel (aujourd’hui PDG), Bobby Murph et Reggie Brown. Le concept de Snapchat est de permettre aux utilisateurs d’échanger des photos et des vidéos qui disparaissent après avoir été visionnées. Ils pensaient que cette idée encouragerait une interaction plus naturelle.
Comment Snapchat génère-t-il des revenus ?
En 2015, Snapchat n’a réalisé qu’un revenu de 58 millions de dollars, mais fin 2016 et début 2017, il a enregistré un revenu annuel d’environ 404 millions de dollars. Il s’agit d’une augmentation assez importante de leurs revenus.
Et comme Snapchat ne fait pas payer son utilisateur pour l’utilisation de la plateforme et ne fournit aucun service d’abonnement premium, d’où vient cet argent ? Et avec plus de 293 millions d’utilisateurs, comment Snapchat a-t-il monétisé cette base d’utilisateurs ?
Eh bien, vous êtes sur le point de le découvrir ! Voici comment Snapchat a réussi à générer des revenus à partir de sa large base d’utilisateurs.
Publicité
Il n’est pas surprenant que la majeure partie des revenus de Snapchat proviennent de la publicité en ligne puisqu’il propose des services de placement d’annonces sur son application. En fait, environ 99 % des revenus de Snapchat sont générés de cette manière.
Il existe deux façons pour Snapchat de gagner de l’argent grâce à la publicité.
#1. La publicité en libre-service de Snapchat
Le libre-service de Snapchat est l’un des arguments de vente uniques de Snapchat. Il vous permet de créer des publicités, de lancer des campagnes et de contrôler les performances. Grâce à cet outil, vous pourrez créer et diffuser des publicités en respectant un budget puisque vous pourrez également le contrôler.
Il y a deux façons d’utiliser l’outil de gestion des annonces : le paiement par 1 000 impressions (CPM) ou l’enchère par objectif. L’enchère par objectif est particulièrement efficace car les annonceurs peuvent mieux surveiller leurs annonces et leurs performances afin de maximiser les résultats. L’objectif peut être de regarder une vidéo, d’acheter un produit ou de télécharger une application. Les enchères par objectif sont souvent comprises entre 1 et 3 dollars par enchère.
Bon à savoir: Les outils de Snap Ad Manager permettent à l’annonceur de surveiller sa campagne et de voir si elle est efficace ou non. Cela les aide à faire le bon ajustement ou à arrêter les publicités qui ne rapportent rien.
#2 Achat direct de publicités auprès de Snapchat
L’achat direct de publicités consiste à contourner l’outil de gestion des publicités et à acheter des publicités directement auprès de Snapchat. Cela peut se faire par le biais de Snapchat, de lentilles sponsorisées et d’annonces de découverte.
Snap Ads
Les publicités Snap sont l’un des moyens les plus importants par lesquels Snap gagne de l’argent. Snap diffuse des publicités de marques entre les stories de vos amis. Cela semble générer une plus grande exposition pour les annonceurs puisque les publicités occupent 100 % de votre écran et sont parfois accompagnées de son.
Lentilles sponsorisées
Nous sommes tous d’accord pour dire que les objectifs sponsorisés sont fantastiques, non ? Depuis que Snapchat a acquis Looksery, ils ont ajouté ces filtres amusants à leur application. Bien que ces filtres soient amusants et cool à utiliser, ils ont un prix.
Ces lentilles sponsorisées sont facturées à un prix forfaitaire par jour. Ils offrent également un service de filtres à la demande, mais le prix dépend de la durée et de la taille de l’audience.
Annonces Discovery
Pour un annonceur qui cherche à attirer un large public, la section découverte est un excellent point de départ. Elle permet aux annonceurs de publier des messages sur Snapchat pour attirer les utilisateurs vers leur contenu. Cette fonctionnalité a attiré certains fournisseurs de contenu comme Daily Mail, MTV et Buzzfeed.
Cette fonctionnalité est un excellent moyen pour les annonceurs de se mettre en valeur puisque les utilisateurs peuvent s’abonner à diverses marques et être avertis lorsqu’elles publient de nouveaux contenus. Cependant, Snapchat ne tire qu’une partie de ses revenus de cette fonctionnalité.
# 3 Branded Geofilters
Les Geofilters de marque sont un autre moyen par lequel Snapchat génère ses revenus. Les utilisateurs peuvent acheter des Geofilters à la demande sur le site web. Ces Geofilters Snapchat coûtent généralement 5 $.
#4. Vente de lunettes
Snapchat gagne également de l’argent en vendant des lunettes. Ces lunettes peuvent coûter jusqu’à 320 $.
#5 Partenariat sportif
Snapchat a conclu des partenariats avec différentes organisations sportives. L’idée est de sensibiliser et de promouvoir la participation à des événements. Il est intéressant de noter que cela permet également aux marques de sport comme Nike et Adidas de faire de la publicité pour leurs produits auprès du public sportif.
Résumé
J’espère que cet article vous a donné un aperçu de la façon dont Snapchat gagne de l’argent. L’essentiel est qu’il n’y a qu’une seule source de revenus importante, la publicité, qui représente 99 % de ses revenus.
Snapchat a encore beaucoup de potentiel à exploiter ; néanmoins, à mesure qu’il mûrit et se développe, une autre source de revenus pourrait devenir disponible.
Snapchat a-t-il fait des bénéfices ?
Oui ! Au quatrième trimestre de 2021, Snap aurait généré environ 1,3 milliard de dollars de revenus, soit une augmentation significative par rapport à l’année précédente, et une perte d’exploitation de 25,1 millions de dollars.
Si vous voulez mon avis, je pense que c’est un excellent trimestre…
Oui ! Au troisième trimestre de 2022, Snap aurait généré environ 1,3 milliard de dollars de revenus, soit une augmentation significative par rapport à l’année précédente, et une perte d’exploitation de 25,1 millions de dollars.
Combien d’argent Snapchat gagne-t-il ?
Au dernier trimestre de 2020, Snapchat a généré 911 millions de dollars de revenus, mais au quatrième trimestre de 2021, ce chiffre est passé à environ 1,3 milliard de dollars, incroyablement juste !
Snapchat a-t-il perdu de l’argent ?
Oui ! En fait, des charges en apparence. Au deuxième trimestre de 2018, Snapchat a perdu environ 353 millions de dollars malgré des revenus de 262 millions de dollars.