Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vos publications sur LinkedIn ne parviennent pas à obtenir un taux d’engagement à deux chiffres ?
La cohérence est la clé, mais une interaction engageante fait toujours défaut.
Depuis son lancement en 2002, LinkedIn est passé du statut de plateforme de recherche d’emploi et d’affichage de CV à celui de paradis de la création de marques.
C’est un endroit idéal pour les spécialistes du marketing B2B et B2C pour promouvoir leur contenu et établir des liens solides.
Avec les dernières fonctionnalités de LinkedIn, comme le flux vidéo natif, les outils de ciblage robustes et les histoires, les petites entreprises et les agences disposent de bonnes ressources pour s’engager auprès de leur public sur LinkedIn. Pourtant, beaucoup de gens ne font pas l’expérience de la notoriété organique de LinkedIn.
Selon les statistiques, 91 % des cadres considèrent LinkedIn comme leur premier choix pour du contenu pertinent sur le plan professionnel. Mais avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels, il est également vrai que le trafic sur la plateforme peut empêcher votre contenu d’être mis en avant par votre public.
Alors, quelle est la solution ?
L’un des facteurs qui peuvent vous aider à obtenir un engagement maximal est de trouver le meilleur moment pour poster sur LinkedIn.
Pour alimenter les conversations et obtenir un meilleur engagement, il est important de publier des messages lorsque votre public est en ligne.
Mais trouver le meilleur moment pour poster sur LinkedIn peut s’avérer délicat. Ne vous inquiétez pas ! Nous avons rassemblé quelques faits et conseils fondés sur des données pour vous aider dans votre quête.
Quel est le meilleur moment pour poster sur LinkedIn ?
Dans nos récentes études sur :
- le meilleur moment pour publier sur Instagram
- Le meilleur moment pour publier sur Twitter
- Le meilleur moment pour publier sur Facebook
- Le meilleur moment pour publier sur Youtube
- Le meilleur moment pour poster sur TikTok
Nous avons constaté qu’il est plus approprié de tester et de trouver vos propres données que de s’en tenir à un modèle fixe de meilleurs moments.
Mais les directives générales peuvent être un bon point de départ pour tester votre meilleur moment personnel pour poster. Il y a de fortes chances que ces heures fixes fassent des merveilles pour votre marque sur LinkedIn.
Avant de chercher votre meilleur moment pour publier des messages sur LinkedIn, vérifions les statistiques des entreprises de marketing des médias sociaux les plus populaires, qui suggèrent les moments où les marques devraient publier des messages sur LinkedIn.
- Oberlo suggère une plage horaire comprise entre 10 et 11 heures le mardi, le mercredi et le jeudi comme étant le meilleur choix.
- Quintly privilégie la publication entre plusieurs plages horaires : 7-8 heures, 12 heures et 17-18 heures.
- Hubspot privilégie les plages horaires comprises entre 10 h et midi et le mercredi comme meilleur jour pour poster.
- SproutSocial affirme que le mardi, le mercredi et le jeudi, de 9 h à midi, sont les meilleurs moments pour poster sur LinkedIn.
- thebalancesmb mise sur 7-8 heures et 5-6 heures.
- Buffer suggère que les plages horaires comprises entre 7-8 h 30 et 17-18 h les mardi, mercredi et jeudi sont les meilleures pour poster sur LinkedIn.
Quels sont les meilleurs et les pires moments pour publier sur LinkedIn ?
Sur la base de toutes les données collectées par plusieurs sociétés de gestion des médias sociaux, nous pouvons affirmer qu’il est toujours prudent de publier sur LinkedIn pendant les périodes suivantes :
- Les heures de travail(10 h à 18 h) : L’interaction avec LinkedIn a été observée dans la première moitié des heures de bureau, lorsque les gens parcourent le réseau pour rechercher de nouvelles recherches, opinions et inspirations avant de se livrer à leur travail de bureau.
- Heures de travail au bureau (7h-9h, 18h-20h) : Ce n’est pas surprenant. Les gens se tournent vers leur flux LinkedIn en se rendant au travail tôt le matin ou en rentrant chez eux.
De même, les pires moments pour poster sur LinkedIn sont :
- Les week-ends sont les pires jours pour poster sur LinkedIn. La majorité de votre public sera dehors, en train de socialiser dans le monde réel ou de passer du temps avec sa famille. Il est donc important de programmer vos publications pour les jours de la semaine.
- Le lundi a montré un engagement très faible par rapport aux autres jours de la semaine. Il est logique qu’en raison des réunions de rattrapage et de planification hebdomadaire du lundi, les gens n’aient guère le temps de consulter leurs flux.
- Les heures creuses sont également les moins recommandées pour poster des messages. La plupart des gens ont tendance à passer des plateformes de médias sociaux professionnels à des plateformes plus personnelles après les heures de travail.
Ces plages horaires constituent d’excellents points de départ pour tout profil d’entreprise ou de marque à publier sur LinkedIn. Utilisez-les vous-même pour savoir si vous pouvez obtenir un engagement significatif.
Comment trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn ?
Maintenant que vous connaissez les meilleurs moments moyens pour publier sur LinkedIn afin de renforcer votre stratégie marketing sur LinkedIn, il est temps de trouver le meilleur moment pour publier spécifiquement pour votre profil LinkedIn.
Le moyen le plus fiable de trouver votre meilleur moment personnel est d’analyser les données de votre profil. Cela est vrai pour toutes les plateformes de médias sociaux. Tout comme Facebook Analytics et Twitter Analytics, LinkedIn Analytics existe également.
LinkedIn analytics vous aide à surveiller des informations plus approfondies sur votre profil LinkedIn, mais outre le fait de savoir ce qu’il fait, il est également crucial de comprendre comment nous pouvons vraiment utiliser efficacement cette fonction étonnante.
Nous avons donc prévu une expérience en 4 étapes que vous pouvez réaliser pour trouver le meilleur moment pour publier sur LinkedIn.
Les étapes suivantes vous informeront également sur le fonctionnement de chaque fonctionnalité de LinkedIn analytics.
Commençons.
Sélectionnez plusieurs plages horaires pour publier sur LinkedIn
Pour établir une politique solide en matière de publication sur LinkedIn, nous devons d’abord tester toutes les possibilités des meilleurs créneaux horaires tout au long de la journée et pendant tout le mois.
Tout d’abord, répartissez vos expériences sur un mois. Chaque jour de ce mois, publiez votre contenu le matin, à midi et le soir à une heure précise.
Il serait aussi bien d’utiliser les meilleures heures moyennes mentionnées ci-dessus.
Disons que nous répartissons nos créneaux horaires, pour LinkedIn, en quatre parties :
- 7-8 heures.
- 10-12 h
- 5-6 heures
Et n’importe quel créneau du soir après les heures de travail – pour voir si votre marque peut faire éclater les vieux mythes de LinkedIn.
Fouiller dans votre page d’analyse LinkedIn pour évaluer les performances.
La section analytique donne un aperçu de la performance de votre page LinkedIn avec des analyses riches qui affichent les tendances à travers les métriques et les périodes.
La section analytique de LinkedIn fournit également des informations détaillées sur les caractéristiques démographiques de l’audience avec le filtre de la fonction, de l’ancienneté et de la taille de l’entreprise.
Mais pour ce blog, nous ne couvrirons que la section « Mise à jour » de la page d’analyse de LinkedIn, qui vous aidera à reconnaître les impressions, les taux de clics et les autres mesures d’engagement reçues sur vos publications.
Vous verrez le bouton « Analytics » en haut de votre page de profil LinkedIn. En cliquant dessus, vous ouvrirez un menu déroulant qui vous montrera trois grandes catégories : Visiteurs, Mises à jour et Suiveurs. En cliquant sur « Mises à jour », vous accéderez à un tableau de bord présentant un aperçu des analyses des mises à jour de LinkedIn.
La page d’analyse des mises à jour de LinkedIn est maintenant divisée en trois parties.
Tout d’abord, vous verrez la section « Points forts de la mise à jour » qui vous montre les données générales des 30 jours précédents concernant les goûts, les commentaires et les réactions que vous avez reçus sur votre expérience.
Deuxièmement, dans la section « Paramètres de mise à jour », vous pouvez obtenir des paramètres d’engagement agrégés sur une période spécifique. Dans la barre supérieure, vous pouvez choisir jusqu’à quand vous souhaitez voir les données d’activité de vos publications.
Vous pouvez également sélectionner le type de mesure d’engagement. En fonction de cette métrique, les données seront représentées.
Après avoir sélectionné la période et la métrique, survolez la représentation graphique pour voir le pourcentage exact d’engagement que vous avez obtenu sur le post organique et sponsorisé sur un jour particulier.
Ainsi, l’utilisation de la section » Update metrics » vous donnera des informations qui vous aideront à choisir les meilleurs jours pour publier des messages sur LinkedIn.
La troisième section, » Update engagement « , vous donne une pléthore d’informations sur les mesures d’engagement sous forme de tableau pour chaque post.
Vous disposez également ici du filtre « Plage de temps » pour choisir jusqu’à quand vous souhaitez voir les données d’activité de vos publications individuelles.
Grâce à cette section, vous pouvez déterminer les meilleurs moments pour publier des messages pour votre marque.
Notez les données dans la feuille de calcul.
Vous avez maintenant les moyens de déterminer le meilleur jour et la meilleure heure pour publier vos messages. Mais il y a un problème. La section « Mise à jour de l’engagement » ne vous indique pas une heure fixe de publication du contenu.
Alors comment trouver le meilleur moment pour poster ?
Je vous suggère d’organiser vos données, heure et jour, sur une feuille de calcul et d’y revenir plus tard pour comparer quel jour et quelle heure vous ont apporté le plus d’engagement.
Puisque vous disposez déjà des informations sur le meilleur jour, il ne vous faudra pas beaucoup d’efforts pour vérifier les heures des publications effectuées ce jour-là.
En organisant vos données de cette manière, vous serez en mesure de comparer l’engagement moyen obtenu par les publications du matin, du midi et du soir. Il peut y avoir plusieurs moments qui vous apportent un bon engagement.
Ensuite, continuez à utiliser régulièrement l’outil de programmation pour publier vos messages aux meilleurs moments.
Questions Fréquemment Posées (FAQ)
Quel est le meilleur jour de la semaine pour publier sur LinkedIn ?
Il n’y a pas un seul jour fixe. Le mardi, le mercredi et le jeudi ont montré le meilleur niveau d’engagement et peuvent être revendiqués comme les meilleurs jours de la semaine pour poster sur LinkedIn.
Quoi qu’il en soit, vous n’aimeriez pas que votre message obtienne un fort engagement un seul jour.
Le lundi est-il un bon jour pour publier un message sur LinkedIn ?
Le lundi a montré un engagement très faible pour de nombreuses marques B2B par rapport aux jours de la semaine sur LinkedIn. LinkedIn est considéré comme une plateforme professionnelle, et beaucoup de ses utilisateurs s’y engagent pendant les heures de travail. Mais le lundi, étant donné qu’il s’agit d’un jour de semaine, le public n’a pas le temps de participer à des réunions de rattrapage et de planification hebdomadaire sur les médias sociaux.
Quel est le bon moment pour publier des articles ou des annonces sur LinkedIn?
Le bon moment pour publier un article sur LinkedIn se situe entre 10 et 12 heures. Aux premières heures des journées de travail, les professionnels ont tendance à rechercher l’inspiration, les nouvelles, l’innovation et les opinions liées à leur vie professionnelle et ne rechignent pas à lire un bon gros contenu.
Quel est le pire jour de la semaine pour publier sur LinkedIn?
Le samedi, le dimanche et le lundi sont les pires jours pour publier sur LinkedIn.
Combien de fois par semaine devez-vous publier sur LinkedIn?
Il est conseillé de publier 2 à 5 fois par semaine sur LinkedIn pour une portée maximale.
Conclusion
Avec les possibilités toujours plus nombreuses de LinkedIn, il est crucial de publier votre contenu lorsque votre public se connecte au maximum à votre profil.
N’oubliez pas non plus que la publication aux meilleurs moments n’est qu’un facteur parmi d’autres pour vous mettre en avant. Considérez plutôt cela comme une chance de montrer le contenu de qualité que vous avez conçu sur mesure. En fin de compte, tout se résume à une seule chose : créer un contenu de qualité pour votre public.