Depuis le 18 mars 2024, YouTube exige de ses utilisateurs qu’ils indiquent clairement si leurs vidéos contiennent du contenu « modifié ou synthétique », y compris celles utilisant l’intelligence artificielle (IA). Cette initiative, prévue depuis l’année dernière, a pour but d’améliorer la transparence et d’informer les spectateurs sur l’origine du contenu visionné.
L’obligation concerne toute vidéo semblant réaliste mais créée ou modifiée par des techniques numériques ou synthétiques. L’initiative de YouTube vise principalement à éduquer les utilisateurs sur la présence de contenu généré par IA dans les vidéos, notamment les cas suivants :
- La manipulation de l’apparence des personnes : cela inclut le changement du visage d’une personne par un autre ou la génération synthétique de voix.
- La modification d’images de lieux ou d’événements réels : par exemple, simuler un incendie dans un bâtiment existant ou altérer l’apparence d’une ville.
- La création de scènes réalistes pour des événements fictifs : comme l’illustration d’une catastrophe naturelle approchant une ville.
YouTube clarifie que les effets vidéo tels que les ajustements de couleur, l’ajout de flous d’arrière-plan, ou les filtres esthétiques, même s’ils sont générés par IA, ne rentrent pas dans cette catégorie de contenu nécessitant une divulgation.
En particulier, la plateforme insiste sur la nécessité de déclarer les vidéos comportant des deepfakes, définis comme le remplacement numérique du visage d’une personne par celui d’une autre.
Les créateurs ne respectant pas ces directives de divulgation s’exposent à des conséquences, telles que la suspension de leur capacité à monétiser leurs vidéos via le Programme Partenaire de YouTube. En outre, YouTube peut appliquer une étiquette spéciale aux vidéos non déclarées pour limiter leur impact potentiellement néfaste, une mesure que les créateurs ne pourront pas contester. Les récidivistes pourraient voir leurs contenus retirés ou leur participation au Programme Partenaire suspendue.
Les étiquettes destinées aux spectateurs, indiquant la présence de contenu « modifié ou synthétique », seront progressivement mises en place sur les différentes plateformes de YouTube, à commencer par l’application mobile. La fonctionnalité permettant aux créateurs de signaler ce type de contenu est opérationnelle dès à présent.