Tout le monde s’accorde à dire que la publicité fait partie intégrante de notre vie à notre époque. Les publicités sont simplement quelque chose que les gens rencontrent tous les jours partout. Mais n’est-il pas intéressant de constater qu’il y en a beaucoup plus sur les principales plateformes de médias sociaux comme Instagram ? Pourquoi y a-t-il tant de publicités sur Instagram ?
Réponse rapide: Instagram compte de nombreuses publicités car sa portée et son influence en font une excellente plateforme pour la commercialisation de produits et de services. Plusieurs de ses caractéristiques en tant qu’application garantissent et maximisent l’exposition des publicités aux utilisateurs. L’inconvénient est que cela peut affecter négativement l’expérience utilisateur.
Pour comprendre cela, nous devons d’abord voir ce qui rend Instagram si génial que de nombreuses marques tentent de commercialiser leurs produits sur la plateforme.
Ci-dessous, nous allons essayer de décortiquer l’impact d’Instagram et les caractéristiques qui le rendent si approprié et attrayant pour le placement de publicités.
Instagram en chiffres
Il serait bon de savoir à quel point Instagram est un géant pour comprendre pourquoi il compte autant de publicités. Instagram est sans aucun doute dans une ligue à part. En tant que filiale de Facebook lancée de manière indépendante le 6 octobre 2010, Instagram semble démontrer qu’elle réussit dans tous les paramètres, et rien n’indique qu’elle s’arrêtera de sitôt, si l’on en croit les dernières tendances de 2020 :
- Avec 1,3 milliard d’utilisateurs au total, Instagram est parvenu à réaliser un chiffre d’affaires annuel de 24 milliards de dollars en 2020.
- Ces utilisateurs proviennent principalement d’Inde et des États-Unis, avec 140 millions pour chacun d’entre eux.
- La tranche d’âge des 25-34 ans domine également l’espace utilisateur, représentant 33 % de tous les utilisateurs, suivie par la tranche des 18-24 ans avec 29,8 %.
- Rien qu’aux États-Unis, il a été signalé que 84 % des adolescents utilisent Instagram.
Au vu de ces chiffres, on peut affirmer sans risque de se tromper qu’Instagram a un énorme potentiel marketing.
Qu’est-ce qui rend Instagram idéal pour la publicité ?
Maintenant que nous avons parlé de chiffres, qu’est-ce qui fait qu’Instagram est si bien adapté aux publicités ?
La réponse est que la plateforme est suffisamment bien optimisée pour maximiser l’engagement des utilisateurs tout en répondant aux préférences de chacun et en offrant une plateforme facile pour acheter des produits.
Instagram maximise l’engagement des utilisateurs
Instagram est orienté vers le visuel. Ayant débuté comme une application de partage de photos, Instagram a parcouru un long chemin avec de nouvelles fonctions tout en conservant son identité de base. Des simples photos aux vidéos, en passant par les stories Instagram, il y a tellement de façons de maintenir l’intérêt de l’utilisateur sur le plan visuel.
L’algorithme du fil d’actualité d’Instagram
Instagram a un algorithme de flux unique. Au début, les utilisateurs voyaient généralement les posts par ordre chronologique. Cela signifie qu’ils voyaient les messages en fonction de l’heure à laquelle leurs amis les publiaient sur leur flux.
Mais finalement, l’algorithme a été modifié pour afficher les messages en fonction de leur pertinence. Cela signifie que les utilisateurs voient plus de posts dans leur flux qui sont plus liés aux posts précédents avec lesquels ils ont interagi ou se sont engagés.
Instagram Shopping
Instagram a été conçu en pensant aux acheteurs et aux marques. Instagram Shopping est une fonctionnalité étonnante qui permet aux gens de visualiser, de présenter et même d’acheter facilement des objets en ligne.
Les balises de produit sur les photos, les vidéos et les stories permettent aux utilisateurs de visualiser facilement et d’en savoir plus sur les choses qu’ils voient et aiment. Cette fonctionnalité permet même de relier les articles aux boutiques qui les vendent. Le shopping est tellement transparent sur Instagram.
Pour en savoir plus, l’écran d’accueil lui-même dispose d’un onglet boutique. Les utilisateurs peuvent rapidement rechercher des marques et des produits en ligne. Des collections personnalisées et des choix de la rédaction sont également disponibles pour faciliter la recherche de ce qui se fait de mieux.
Pourquoi tout le monde met-il de la publicité sur Instagram ?
Sans aucun doute, les chiffres, et les fonctions sur Instagram justifient son excellent potentiel marketing. Mais quel est exactement son avantage pour les marques et les entreprises à faire de la publicité sur la plateforme ? (Statistiques Instagram)
Faites-vous découvrir. 60% des utilisateurs ont mentionné qu’ils ont appris l’existence de nouveaux produits sur Instagram. Il a également été noté que 63% ont établi des connexions significatives avec des marques par le biais de la plateforme.
Reconnaissance de la marque. Selon Instagram, sur les 700 campagnes menées sur l’appli, 98 % ont donné lieu à un plus excellent souvenir de la marque. Si vous voulez qu’on se souvienne de vous, faites de la publicité sur l’appli.
Augmentation de l’engagement dans les stories Instagram. 58 % des utilisateurs auraient également été plus intéressés par une marque après avoir vu une story à son sujet. Instagram est un excellent moyen de susciter l’intérêt.
Intégration avec d’autres plateformes. Des applications comme Facebook et Shopify peuvent facilement être intégrées à Instagram. Cela permet aux marques de vendre des produits sur différentes plateformes de manière transparente.
Beaucoup trop de publicités ?
Maintenant, nous comprenons pourquoi il semble que tout le monde mette des publicités sur Instagram. Mais est-ce que ce n’est pas un peu trop parfois ? Rappelez-vous, les publicités sur Instagram fonctionnent en fonction de l’activité des utilisateurs. L’application utilise ensuite ces données pour savoir quels produits vous montrer.
Mais ce n’est pas tout. Le ciblage publicitaire d’Instagram est très méthodique. Il suit un ensemble de données pour trouver des publicités qui s’adressent à des publics spécifiques. Ces données comprennent
- La localisation – ville, état, pays
- Données démographiques – sexe, âge, langue
- Comportements – engagement sur l’application
- Intérêts – suivi, clics
- Audiences personnalisées – adresse électronique, numéro de téléphone
- ciblage automatisé : Instagram « fabrique » l’audience.
On peut faire valoir que cette expansion publicitaire n’est qu’un moyen de maintenir la gratuité d’une grande plateforme de médias sociaux comme Instagram. Mais les effets sur l’expérience utilisateur ne peuvent être ignorés. Les publicités pourraient finir par devenir trop intrusives.
Réflexions finales
Instagram est un incontournable des médias sociaux. Depuis sa création il y a 12 ans, Instagram a tout mis en œuvre pour devenir non seulement un succès mais aussi « l’application » de cette génération.
Il n’est donc pas étonnant qu’avec ce succès, Instagram soit une excellente plateforme pour l’achat de produits par les utilisateurs et pour l’engagement des marques auprès des clients. Les publicités ne manqueront pas d’inonder les fils d’actualité des utilisateurs. Mais cela ne va pas sans inconvénients.
Les gens sont déjà exposés à beaucoup trop de publicités régulièrement. En avoir encore plus sur Instagram pourrait être excessif. Cela pourrait même affecter négativement l’expérience utilisateur. Seul le temps peut dire quels ajustements Instagram fera pour résoudre ce dilemme.